Se você curte anúncios que ficam na cabeça, já deve ter cruzado com o trabalho de Washington Olivetto. Ele é o publicitário que transformou ideias simples em verdadeiros ícones da cultura pop. Neste artigo você vai entender por que ele é referência, quais são os segredos do seu método e onde encontrar as novidades mais recentes sobre ele.
Washington Olivetto nasceu em São Paulo e começou na agência McCann Erickson. Lá, ele criou campanhas que vendiam não só produtos, mas também emoções. Lembra da famosa marca de cerveja que usou uma garrafa como caneta? Foi ele. Seu foco sempre foi conectar a marca ao cotidiano das pessoas, usando humor, surpresa e storytelling.
Ao longo dos anos, Olivetto fundou a Own Brand, onde continuou a lançar ideias ousadas. Ele também virou professor e palestrante, ensinando que a criatividade não é dom, é prática diária. Por isso, quem quer entrar no mundo da publicidade costuma citar seus livros e entrevistas como ponto de partida.
Mesmo depois de décadas de carreira, o nome Olivetto ainda aparece nos briefings das agências. Isso acontece porque ele mostrou que uma campanha bem feita pode virar assunto de conversa nas redes, gerar mídia espontânea e ainda aumentar as vendas. Em um mercado onde a atenção do consumidor é curta, aprender com quem já fez isso funciona como atalho.
Hoje, Olivetto participa de eventos de marketing, comenta tendências e lança projetos digitais. Se você quiser acompanhar o que ele está fazendo, basta acompanhar as notícias na seção de anúncios do site e nas redes sociais. Ele também costuma opinar sobre temas como IA na criatividade e o futuro da publicidade off‑line.
Para quem está começando, a dica de Olivetto é simples: teste tudo. Ele costuma dizer que a única maneira de descobrir o que funciona é colocar a ideia na rua, observar a reação e ajustar. No fim das contas, a criatividade não nasce do nada, nasce da coragem de experimentar.
Se você quer aplicar a filosofia de Olivetto no seu negócio, comece com um brainstorming rápido, escolha a ideia que mais gera emoção e teste em um canal pequeno. Depois, avalie os resultados e escale. Essa abordagem prática, que mistura criatividade e análise de dados, é a cara do que Olivetto sempre defendeu.
Em resumo, Washington Olivetto não é só um nome de sucesso; ele é um manual vivo de como transformar ideias em campanhas que realmente funcionam. Fique de olho nas próximas novidades, porque cada entrevista ou palestra dele traz um insight que pode mudar a forma como você pensa publicidade.
Washington Olivetto, ícone da publicidade brasileira, faleceu aos 73 anos, deixando um legado monumental. Conhecido por suas campanhas inovadoras, ele fundou a W/Brasil, consagrada mundialmente. Entre suas criações icônicas estão 'Garoto Bombril' e 'O primeiro sutiã a gente nunca esquece'. Reconhecido por sua genialidade, Olivetto transformou a publicidade no Brasil.
leia mais
